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一双破烂鞋卖1.2万，奇葩巴黎世家又双叒叕作妖了

张小虎 首席广告观察 2023-05-29


在社交媒体时代，差异化的品牌营销是与千禧一代的消费者的通关暗号。                                             

 

出品 |4A广告网   编辑 | 苏文

奢侈品界的奇葩

法国巴黎世家

昨天又上热搜了



最近
巴黎世家推出了
新款限量版运动鞋

又一次把大众审美
摁在地上反复摩擦


这款运动鞋遍布瑕疵脏污
表面被划得破破烂烂

一整个
颓废乞丐风+叙利亚战地风
奶奶看了都懒得补


巴黎世家还给出温馨提示：
建议您坐着试穿
保持脚踝以下部分完整露出

不懂就问
这破布片真的能站着穿吗？

巴黎世家的运动鞋
就好像没有物质的爱情
都不用风吹
走两步就散了



好在这双鞋
限量出售100双
售价1850美元
约合人民币1.2万元

最破破烂烂的封面款
在官网仅有宣传图片
并无购买入口
且中国大陆未售卖

不仅侮辱审美
你还买不到

果然只要我够穷
资本主义的镰刀就割不到我


根据巴黎世家的官网显示
这款运动鞋的设计初衷
旨在宣传环保活动

有网友表示：
如果说这款鞋子是旨在提倡环保
应该从制作材料上下功夫
从耐磨耐用上下功夫
而不是侮辱人们的审美


虽然在设计上让人难以接受
但不可否认的是
巴黎世家的骚操作
实实在在的引起舆论的关注

正经设计无人知
一朝奇葩天下闻

奇葩运动鞋在网上疯狂流传
大型问号脸攻占评论区

难怪昂贵，光看图片，像出土的文物

现在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋

买下这双鞋是能成丐帮帮主还是能练成凌波微步呢

捡破烂的穿得都比这好



上次看到类似这样的图是公安局找尸源

下次发布新款，叫国王的新鞋，只有聪明人才看得见

莆田系可能都不愿意仿

好好的鞋子搞成这样，不知道环得哪家保。

智商税典范，美其名曰：个性化、时尚、环保。

巴黎世家我爱了，良心企业从不欺骗穷人

明明能抢你钱的，非要死活送你一双鞋

有钱人的时尚穷人的我不理解

不过也挺好的，不骗穷人钱！

我虽然穷但不傻啊
一样会秒没大陆不上市也会有人抢，因为价格已经公布了抢到即赚到

这鞋！我嫌它破，它嫌我穷！原谅我也不懂时尚！

也许不要钱的垃圾堆里能找到 但是人家1.2万元的售价，照样有人买单

套个名，山鸡也是凤凰啊
烂鞋都比新鞋值钱，这就是品牌的魅力所在。


作为热搜的常客
这并不是巴黎世家第一次
因为奇葩设计而引发争议了

时尚界的“奇葩设计”年年有
而巴黎世家是最“潜心钻研”的优等生

巴黎世家与Crocs联名推出
松糕版的“洞洞鞋”
售价￥4300元


提起洞洞鞋
又被称为老头快乐鞋
虽然不少人认为它丑出天际
但好在还有舒适轻便的特点

好家伙
这为数不多的优点
都被巴黎世家抹去了


牛刀小试的巴黎世家
再度发力推出了
高跟版洞洞鞋
不断挑战大众的审美极限


虽然大众普遍都是一片叫丑的声音
但巴黎世家设计师不为此所动
继续着自己的奇葩设计


死亡芭比粉五趾短靴
让脚趾头住上五室一厅



水陆两穿“鸭嘴兽”皮鞋
下地插秧再也不腰疼了


巴黎世家的“叛逆”之路
还要从2015 年说起
Demna Gvasalia 成为创意总监后
巴黎世家的画风就开始变了

他大刀阔斧改革
打破固有的的美丑标准
淡化奢侈品的既往审美


不仅设计越来越天马行空
广告宣传画风也变得“离经叛道”

最近推出的视频广告
面无表情的模特儿
穿着巴黎世家播报新闻
竟然是恐怖片一样的效果

短短几十秒的广告
需要用一生去治愈


画面从外太空到地球
从天空到地面
不断逼近放大

故弄玄虚了半天
结果就是双拖鞋


前阵子
巴黎世家还搞了个虚拟秀
粗糙的画质
潦草的建模
随处可见的穿模痕迹

上演奢侈品版本的
《学了三年的动画》


还有前两年七夕节
丑到出圈的情人节限定包

姹紫嫣红的图案
廉价影楼的背景
洋溢着中老年表情包的快乐
土味这一块拿捏得死死的

然而这一个包就要 13900 元


不过这些产品，并不影响巴黎世家的销量。

2015 年起，巴黎世家的营收就呈上升趋势；2018 年 5 月，巴黎世家销售额增速超过集团所有奢侈品牌；2019 年。巴黎世家营收从 4 亿欧元翻到了 10 亿欧元。

奇葩设计和土味营销，不但没有给销量带来负面影响，反而掀起流量的狂欢，为巴黎世家免去了一大笔营销费。


王尔德曾说：“时尚只不过是一种令人不堪忍受的丑陋形式。因此，我们被迫每 6 个月去改变它一次。”

时尚和营销某种程度上，都是寻求变化。

奢侈品牌子有时候只要达到话题就好，并非一定要卖出去。

在社交媒体时代，差异化的品牌营销是与千禧一代的消费者的通关暗号。

巴黎世家坚持不懈挑战主流，强化品牌特立独行的基因，让崇尚个性的年轻人更愿意与品牌沟通。这才是巴黎世家推出奇葩设计的真正原因。
取悦新一代消费者，为他们带来设计新鲜感的同时，还能顺带收割一波流量，何乐而不为呢？


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