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微信朋友圈新推“出框式广告”,打破广告的第四面墙

张小虎 首席广告观察 2023-05-29


科学技术的变革让广告的呈现形式更加多样化。                                             

 

出品 |4A广告网   编辑 | 苏文

520、618营销节点马上就要到来,为了推动节日营销声势,最近,腾讯公关官宣,推出全新朋友圈出框式广告,打破广告的“第四面墙”!


平常热衷于刷朋友圈的网瘾少男少女们,想必如今刷到朋友圈卡片广告,已经练就了“三过而不入”自动忽视广告的神技。

但最近这则“特殊”的广告,成功吸引了小虎的注意。

巨大的手机折叠屏,突然跳出广告框,占据大半个屏幕,直“怼”到你面前,视觉冲击力极强。


vivo X Fold 这条 “真 · 破圈”广告,其实是微信朋友圈出框式广告,正式上线后的首波案例。

在今年的1月份,微信朋友圈广告,也曾小试牛刀,让农夫山泉的小老虎跳出框内,献上新年祝福。

只是原本限定于视频框中动画,离开似乎仍受到“无形边框”的限制,缺少夺屏而出的灵动性。


对于朋友圈出框式广告,网友褒贬不一、槽点满满。

怎么不伸出手机边框,敢伸就敢拿

这类广告可以多一些,开屏广告少一些

出框挺好的,不容易误点

真的太棒了更能打扰到用户了

功能小而美 广告大而全


微信广告这波重磅官宣:全新推出朋友圈出框式广告,更是在为即将到来的520、618 等营销节点充分预热。
微信为助力品牌在新品上市、节日营销等场景,快速抢占用户注意力,大胆突破边界,用惊艳视觉冲击,让品牌和产品成为朋友圈焦点。

裸眼3D不借助外部工具,就能实现立体视觉效果,突破边界,创意出圈,让其他信息流广告都黯然失色。

根据微信广告透露,朋友圈出框式广告总互动点击率高出大盘均值 1 倍+,精彩创意引发话题,品牌产品双破圈。

实际上,3D广告在线下端已经不是什么新奇事物了。

早年间,三星的Smart LED在韩国首尔的 SM Town 投下20米高的巨浪。

在建筑内汹涌翻滚,震撼的视觉效果,让品牌和受众开始熟知「裸眼3D技术」。

时隔不久,日本东京新宿洞口广场,一只巨大的三色猫弹出格子,萌翻了全球网友。

裸眼3D的热潮同样吹到了国内,其中最著名的,当属成都春熙路太古里大屏。
脱框而出的宇宙飞船,让人觉得置身于未来。


还有重庆观音桥被称之为“3788㎡亚洲之光”的亚洲第一巨屏。

北京王府井街头、上海前滩太古里中央公园、沈阳中街、西安高新软件新城和武汉江汉路步行街......全国各地裸眼3D大屏井喷式增长。
相信经常在核心商区逛街的弄潮er,或许都对此见怪不怪了。


3D大屏成为了城市景观网红打卡的新名片,也为广告创意插上想象力的翅膀,为品牌营销带来前所未有的商机。
小米11打造了一支裸眼3D的CG广告,在成都春熙路和北京王府井大型 LED屏幕轮番播放,引发路人讨论热潮。


蒂芙尼:易烊千玺代言广告

一加手机:来自未来的机械姬

洛天依×平安好车主

淘宝裸眼3D广告:太好逛了吧!

即便有疫情的种种限制,成都某古里的裸眼3D大屏,在2021年营收仍旧高达约1亿人民币。

在国外裸眼3D广告的创意,也被品牌运用得炉火纯青,衍生出天马行空的广告创意。

东京纯电动宝马iX


可口可乐

Balenciaga X Fortnite

3D大屏更立体的推广方式,彻底打破了人们对传统平面广告的审美疲劳,成为未来户外大型广告的大势

其实归根结底,裸眼3D广告的本质,是广告界的老生常谈:视错觉广告

微信朋友圈的利用手机屏幕的视错觉,做出3D效果广告并非首例。

此前,支付宝做的一次事件营销,只要在支付宝搜索“我裂开了”、“碎屏险”等词汇,手机就会出现逼真的屏裂效果。


随着5G技术的发展,大跨度、高精度的屏幕,为裸眼3D广告带来丰富的景观层次、更具沉浸式的感官体验,进一步,打开线上广告的想象力。

基于平面创意广告在裸眼3D的探索上还是一片未知的领域,无论是从市场需求,还是创意的角度,都有着强大发展空间。
根据腾讯广告官网资料,朋友圈信息流拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等。
微信广告基于微信生态体系,整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源,专业数据算法和裸眼3D更能碰撞出不一样的火花。

话说回来,技术只是朋友圈裸眼3D的“催化剂”,“出框式”广告给了创意一个更大的发挥空间,另一方面为创意者添加了诸多需要考量的限制因素

例如,如何跳出固有的广告制作思维,打造动态的3D广告大片?最终呈现的画面,能否具有足够的视觉冲击力?3D广告如何与用户产生交互?
出框式广告同样容易划向两极分化的道路:一则普通的视觉效果普通出框式广告,收益的效果可能不如精准投放的静态广告;一则出色的广告创意,升级为现象级事件营销
科学技术的变革让广告的呈现形式更加多样化。可以肯定的是,朋友圈的出框式广告只是一个开始。更具互动感的线上裸眼3D广告就像一个强而有力的“视觉黑洞”吸纳受众的注意力,将在未来开启互动广告的新时代。

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