抖音9年投资布局揭秘:流量获取和业务融合共生！

抖音在成立后的9年时间里,进行了大规模的外部投资布局。这既是抖音快速发展的重要引擎,也让外界更多地了解了抖音的商业逻辑。

2015年抖音创立之初,平台上的内容比较单一,以用户自制的口水短视频为主。为丰富内容供给,抖音开始了对外投资。抖音投资了众多内容类媒体,如华尔街见闻、新榜等自媒体,以及东方IC、阳光宽频等拥有内容版权的机构。这补充了抖音在内容版权方面的短板。

同时,抖音投资了MULTIPLE机构如泰洋川禾,获得明星资源。抖音也需要社交场景来传播内容,于是投资了多说、Biu校园等社交工具。这一阶段的投资,目的较明确,即通过外部内容资源充实自身的产品内容,以满足用户需求。

内容版图扩大后,抖音开始重视广告变现。抖音投资了掌象、灵豹等广告公司,成为其重要销售渠道。在海外市场,抖音并购musical.ly,并投资印度新闻平台、东南亚视频平台等,快速进入相关市场。

与此同时,抖音还开始布局游戏领域。通过并购工作室和重金挖角,抖音在短时间内聚集了包括6大工作室在内的10余家游戏团队,尝试与腾讯、网易竞争。医疗也成为新的着力点,抖音通过投资构筑起了医疗版图的全链路。

这一时期的投资,更多是服务抖音主业的升级。游戏和医疗都具有巨大变现能力,抖音希望通过扩充这些业务,获得新的收入来源。

随着主业发展成熟,抖音开始关注前沿技术领域。今年,抖音投资了AI创业基金,创始人是AI专家陆奇。抖音还布局了自动驾驶、新消费、智能制造等科技前沿领域。

同时,抖音也开始收缩一些业绩欠佳的领域,如教育和房产业务。这显示出抖音的投资逻辑正在变化,从重视业务协同,向更加关注技术布局转变。

抖音投资的启示和教训

看来抖音的投资经历了从内容补齐,到业务变现,再到技术布局三个阶段。

从中我们可以得出以下几点启示:

第一,核心业务仍是支撑。各类投资最终服务的是抖音的内容业务,这是一以贯之的宗旨。

第二,与时俱进调整策略。抖音及时调整了投资重心,从内容到流量再到科技,Echo

第三,业绩为王。教育和房产业务表现不佳,抖音果断调整退出。投资必须建立在业绩基础之上。

第四,保持开拓心态。抖音 never stop 探索新的机会,这种开拓心态值得学习。

当然,抖音的投资也有一定失败案例。成功并非唾手可得,需要持续学习和调整。但抖音投资历程中对于业务发展的正向意义还是非常明显的。它为抖音带来了流量、变现和先机,对整体业务发展起到了推动作用。这也许可以给其他企业带来一定的投资经验借鉴。