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太卷了！钉钉X三星堆，让5000年的文物“活”起来了！

关姐 公关界头条 2022-10-20


我开通视频号啦！

作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

万物皆可跨界；对于大众而言，跨界早已不是什么新鲜的玩法，并且好像已经被玩到了头，很难再有新的创意和突破。而随着这两年国潮文化和民族文化的崛起，也给跨界带去了新的创意火花。
 
最近，钉钉与三星堆博物馆梦幻联动，发布了一支《寻友记》短片，让三星堆博物馆的文化“活”起来，并成为钉闪会的首席体验官，成功找到“朋友”的故事。
 
打破次元壁
钉钉与三星堆组成新文物
 
随着Z世代逐渐成为社交媒体的主力军，整个市场的营销方式也在悄悄的发生变化，特别是近几年故宫文化IP的爆红，再到支付宝与洛阳博物馆推出的剧本杀，与博物馆跨界也早已成为品牌们和年轻人最喜欢的玩法之一。
 
本次跨界中“沉睡数千年，一醒天下惊”的三星堆与钉钉的跨界无疑是一次全新的突破。在推出的短片《寻友记》中，通过真实场景+三维建模的创新，成功让5000年的老古董又热闹了一次。


短片将三星堆博物馆的面具们化身为“戏小堆”、“脸小堆”等各具文化特色的动画人物，然后以博物馆闭关一天，文物们想趁休假带新朋友出去玩，但新朋友却不见，于是在打牌、唱戏、吃火锅的文物们便开始用钉钉的钉闪会功能开启了寻“友”计划。


故事以成都为背景，在情节中融入浓厚的川蜀文化色彩，比如文物们满口的成都话，出去耍时的颇具成都文化特色的娱乐方式，细节感满满更是引发无数网友的好感。


在有趣的情节背后，钉钉也要抓住机会进行产品功能的推出，这不，故事中邀请文物们担任钉闪会首席体验团，从找朋友开始到找到朋友的过程中，将钉闪会的各个功能都展示得淋漓尽致，输出了钉钉高效会议的卖点，让观众自主产生记忆联想。


这种现实与梦幻的结合，不仅再次提高了三星堆博物馆的知名度和影响力，也赋予了传统文物更为年轻化的形象认知。对于钉钉而言，短片中产品功能的软植入，也让更多观众了解和感受到功能的魅力，实现双赢。

多维互动
解锁 “博物馆+”跨界新篇章
 
今年三星堆博物馆又发现了“6个祭祀坑”引发网友的热烈讨论，可以说热度和曝光都超故宫和敦煌博物馆，并成功成为网友心中的文化IP新网红，所以钉钉与其携手合作，无论从观众好感度和曝光度上都是有保障的。
 
除了推出广告片，钉钉还在线上进行了完整的故事打造闭环。
 
基于短片的故事情节，钉钉吉祥物「钉三多」在感受到文物们的热情后，也遵守中国人礼尚往来的原则。将文物们邀请到“家里”做客，还给他们办理手续入职钉钉，成功将虚拟与现实世界进行交互，同时也将短片的故事延续下去，引发网友的思考和联想。

为了表示自己的感谢，钉钉还推出联名手办“钉三堆”，将钉三多与“堆堆”们实现融合，赛博朋克的青色机械臂，加上职场人三多，更是寓意打工人搬砖“青”而易举，畅“铜”无阻。以这种方式对话打工人，更是吸睛。


故事手办都有了，那么cp感肯定也要有，于是钉钉还将“钉三堆”做成了表情包，并在平台上线，公然让网友嗑起了cp；


不同于传统的跨界，本次的跨界更是融入了多元化的元素，从TVC到手办，再到表情包等，钉钉都采用了年轻人喜欢的方式进行传播，引导年轻人与品牌玩在一起。
 

不仅打破了博物馆在大众心中严肃的形象，也将钉钉的产品新功能输出。让博物馆以全新的有趣超酷形象走进大众心中，也让钉钉的可爱形象深入人心。
 
洞察真实工作生活
钉钉实现产品场景化输出
 
场景化营销对于新品营销而言，最重要的就是能够真实的还原产品真实的使用场景，直击消费者痛点并解决痛点，这样才能引起消费者的共鸣和记忆。
 
在与三星堆的创意联名之前，钉钉就基于对年轻人开会时产生烦恼的基础上，将这些烦恼场景以四个短片的形式呈现出来，并融合了当下年轻人最喜欢的潮流元素如：剧本杀、脱口秀、乐队等进行全方位的展示，成功在年轻人圈层中引爆。
 
篇章一通过脱口秀的方式，将开会那些事和职场中大家的想法都展现出来，从而让开会不再只是单向输出，也能使开会过程更高效。

 
篇章二则通过剧本杀的方式展示开会时记不住的问题并推出产品快速回顾不费脑的优势；还有篇章三的跨屏协作无边界、篇章四的立体回看音画字；无论是海量信息，还是多界面展示等等，钉闪会都能保证用户轻轻松松开会，做到#少开会，开闪会#。


通过高效开会为切入口，成功引发无数消费者的情感共鸣，节省他们的时间成本和提高工作效率，引发无数消费者的一致好评。      


从营销层面看，钉钉在充分了解用户的需求上真实的打造了场景体验，并以年轻化的方式唤起用户的情绪，从而产生对产品的依赖。      
 
说到最后：
 
新品是品牌的生命线，它不仅可以驱动品牌持续的增长和进步，也可以为品牌不断注入新的力量，拉动更多年轻消费者参与使用。特别是在这个年轻化的时代，新品营销中能够创新的打动消费者也成为关键所在。
 
而本次钉钉新品营销中，场景化的产品输出和与三星堆的跨界联名，也给其它品牌提供很好的参考价值；
 
打动年轻人的永远是年轻人感兴趣的东西；本次营销中从TVC的推出和后期的周边推出等，实现产品场景化输出才最为关键；而这都是在精准洞察年轻人喜爱的方式下进行呈现的，这样最大的好处就是能够与年轻用户建立起情感的链接，实现品牌文化的输出。
 
顺应国潮热度，助“活”传统文化，讲好中国故事；钉钉与三星堆的成功之处在于每个细节的打造，从广告片中的川蜀文化融合，到脑洞大开的周边创意，都真正做到了让博物馆走向生活，融入生活，却又高于生活。并让更多的年轻人爱上传统文化，从而树立文化自信和民族自信。
                           
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