比亚迪当起了“艺术家”？

首席广告观察 2023-05-29

以艺术破界，彰显出比亚迪在品牌年轻化探索之路上的再一次突破，同时也是比亚迪海洋网在对自身“更年轻、更新能源”属性的再一次深化。

出品 | 首席广告观察编辑 | 苏文

近年来，很多老牌车企随着风口走起了新能源之路，为了更符合“新”的概念，品牌年轻化也成为了这些老牌车企的共同目标，而作为当下新能源汽车行业的领导者，比亚迪也不例外。走入校园、联手王者、挑战国风，从年轻人喜欢的领域入手，深入和年轻人对话，比亚迪一直保持着自己的“年轻范儿”。这不，不久前，比亚迪汽车海洋网首款旗舰车型——海豹，就当起了“艺术家”，借力后印象派大师们的名画作品，在表达海洋美学设计之雅的同时，将当代年轻人“敢于追求”的精神传递给用户。

寻找年轻人的诗和远方

在快节奏的社会压力下，工作、生活的不确定性让青年危机来得猝不及防，诗和远方成为当下许多人寄托心灵的避难所，而其中的“远方”用海洋来解释再合适不过。

“比亚迪海洋网”是比亚迪旗下一个综合型的销售网络，具有更鲜明的新能源属性，以及更年轻的产品定位。而“海洋”是地球生物生命的起源，其丰富的生物群和无限的生机象征着源源不断的新能量、新气场，二者不谋而合。同时，作为新能源汽车中的领军品牌，比亚迪把环保理念融入到品牌建设的各个角落之中，地球是一个蓝色的地球，海洋是最重要的自然资源，因此海洋网的名字表达了一份更为深沉的社会责任意义。

另一方面，户外运动兴起，海边露营、冲浪、甚至发海懵、海边发布会都成为一种新的潮流。大海之于年轻人来说，是一片可容动静、可容喜悲的场所。因此，有时品牌意象的选择与产品形象的塑造同等重要，它直接奠定了一个品牌的个性与基调。品牌的底层是价值观，价值观的独特与多元化对“年轻灵魂”来说更具吸引力，建立高粘性的价值认同有助品牌收获更高的用户忠诚度。

欣赏艺术也是现代人对于"诗"的选择之一，看一场美术展，选一选周边，让眼从屏幕前移开，让心静下来，感受精神世界不断充实的过程，艺术成为许多人现实凡俗之外的一块自留地。比亚迪洞察了这一点，选择借助艺术IP的自带流量，通过艺术营销的方式，与消费者产生情感共振。艺术与品牌的碰撞会有怎样的火花呢？

走入名画的比亚迪

艺术IP联名早已不是个例，而这次海豹车型联袂后印象派大师把品牌理念更具象地传递给用户。

从艺术IP维度看，为什么选择这些后印象派艺术作品，选择这三位大师，其实背后还有着很多故事。

梵高，毋庸置疑，是三人中最为大众所熟知的，广为大众熟知的《星月夜》是梵高最具代表性的作品之一。《星月夜》抛弃了印象派束缚的真理教条，用躁动的线条、明亮的色彩绘制出一幅充满激情的夜空。

高更，是《月亮与六便士》的原型，他对自由的追求，对哲学性命题的思考至今引人深思，同时也是后印象派艺术家中的代表性人物。

塞尚的存在对艺术界则更具颠覆性，他的理念直接将艺术推向了立体主义、未来主义、构成主义和装饰主义，甚至是抽象艺术范畴。霍克尼说他是“第一位使用双眼作画的艺术家”，毕加索说他是“我唯一的大师”。

海豹的年轻定位，以及“全新海洋美学、全新安全守护、全新操控感受、全新高效体验”的四大全新，与历史、复古、具有传承感、距离感的名画作品碰撞制造话题与火花，这是第一层。

从两者的精神内核层面看，为追寻月亮放弃六便士，“敢于走出安逸的生活去追求艺术理想”，这是高更的“敢”；“敢于追寻，敢于出走，敢于发生”，用简短的文案精准突出海豹在加速、续航、多媒体等方面的功能性优势，是赋能年轻人走出困境到达理想彼岸的优质载具，这是海豹的“敢”。

有着超强消费力的新一代又有着瞬息万变的爱好和千人千面的个性，而抓住他们的心智有时却往往只是一个概念、一句主张，认同感的影响力大于很多其余的因素。将名画元素再创作，以精美而具冲击力的视觉提升消费者对品牌的记忆度，用最直观的方式让海豹与艺术画作形成连接点。

除此之外，从梵高的《星月夜》发散出“星空翻转便是海洋”的创意，打造海洋网的艺术限定礼盒，让线上概念落地到实物上，令品牌概念能够在更多场景中得到生活化的运用，加深品牌记忆。

对话年轻人不光靠艺术

年轻群体是极为挑剔的一群人，简单的内容营销难以打动他们。因此除了概念上的突破，这次海豹与艺术IP联合而带来的品牌体验，也是多层次、全维度的。

精准抓住年轻人“爱探索、爱分享”的社交性格，用艺术IP结合H5互动的形式，提升整体的动态体验感。

打法上，H5最终会出现个性化的人设测试结果页，让用户在情感上获得对自我的认知。精美的人物设计同时也促进积极转发，实现自发地多平台多圈层覆盖，从而引流第二波用户参与互动体验。

结语

营销策略始终是一种辅助手段，无论其多么花哨，依旧离不开品牌内核，离不开产品本身。年轻化已经不是一个新鲜的话题，注意力稀缺的当下，比亚迪从海豹车型年轻、运动的属性和后印象派艺术作品传递出的理想与追求找到契合点，以艺术破界，彰显出比亚迪在品牌年轻化探索之路上的再一次突破，同时也是比亚迪海洋网在对自身“更年轻、更新能源”属性的再一次深化。

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