快递圈也卷起来了，丰网速运以国潮破局

在万物皆可网购的时代，收寄快递已成为剁手党们日常生活的一部分，与此相对应的快递物流行业也迎来高速发展。

据国家邮政局披露的数据显示，今年上半年，全国快递服务企业业务量和业务收入分别完成512.2亿件和4982.2亿元。这也意味着，今年全年，国内快递行业有望继续坐稳千亿体量。

虽然巨头快递公司都交出了一份不错的答卷，但不可否认的是，在千亿体量的巨大诱惑下，快递公司之间的竞争依然剑拔弩张。在快递业务愈益趋同的今天，除了拼服务、拼价格、拼速度之外，还要拼品牌和创新。

正如快递行业新起之秀——丰网速运，跳出同质化的业务范畴，以国潮为切入口，塑造年轻化的国潮品牌形象，打造出差异化的品牌优势，抢占用户心智的同时，给出了快递公司在白热化市场竞争中破局的满分答案。

国潮当打之年，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式，国潮服饰、国潮美妆、国潮玩具以及各领域的国潮IP，其正以势不可挡的姿态引领着当下新消费的主流。

托马斯•科洛波洛斯在《圈层效应》里提及，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。毋庸置疑，国潮已然成为触达年轻人的沟通新路径。

基于此，丰网速运紧跟国潮流行趋势，以“稳为道，运有术“的品牌态度为体，以中国传统文化和赛博朋克融合的国潮视觉为形，从独特的角度讲述品牌故事，用有冲击力的视觉效果刷新大众对于快递品牌的认知。

诚然，国潮对于年轻人来说已经无比熟悉，但在快递行业，这还是头一次。不同于其他品牌，可以将国潮元素呈现在具象化的产品上，丰网速运这种主打服务型的品牌又如何将品牌与国潮相结合，实现国潮内核的精准传达呢？

首先，在形式上，短片全程围绕两位主角之间的互动展开，其实代表的是传统与潮流的碰撞，将国潮的精髓拿捏住了。

此外，丰网速运还将太极、书法这两大中国传统文化和赛博朋克、二次元动漫这两类年轻的视觉风格巧妙融合，通过中国传统文化与潮流文化的融合创新，为大众呈现一场国潮盛宴。

其次，在内容上，丰网速运以“潮、载、容、巧、精”五字立意，传达出其坚持与各方同生共长、协同共赢的国潮之道，也让我们看到其年轻创新的品牌态度。

正如短片中所言，“潮，为新生，为所需，运转亦如此，讲究顺应万物，洞悉明澈”，其实彰显了丰网速运对“立新而不破旧”这一国潮发展趋势与快递行业发展之间共通点的洞察，并以国潮精神所匹配的快递服务满足用户需求，提升客户和用户满意度的决心。

再如“容，多元之姿，以融通之法，刚柔并济，解百家千业皆有之忧”，则是丰网速运面对多元商家的不同需求及痛点，所提供的可以融会贯通的全链路快递服务方案，为千万商家解决寄收快递的烦恼。

最后，在理念上，丰网速运从用户最关心的时效和稳定性出发，并充分利用内外部优势资源，构建专属于自己的护城河，从服务能力、性价比、用户体验等维度满足多元需求，将“稳为道，运有术”的品牌理念落到实处。

在一套行云流水的动作施展后，丰网速运这一新时代物流品牌完成了助力盟商、商家、用户、行业共赢前行的价值输出，同时也凭借“只管潮前，全程热爱”的精神共鸣，开启了与年轻群体对话的通道。

面对信息过载、注意力稀缺的传播语境，营销单有饱满吸睛的内容已很难长期锁定大众目光，此时，一个系统、全面、连续的传播策略，起到了添砖加瓦的作用，能够维持营销的传播热度。

正是基于此，丰网速运在传播层面进行缜密的布局，深耕微博和抖音等社交平台，全方位渗透各个圈层，并打出蓝V+KOL联动的组合模式，发挥他们内容种草的优势，使项目与用户之间完成强连接。

1、联动蓝V打造国潮列车，品牌效应叠加强化影响力

作为年轻人聚集的社交场，微博不仅扮演着话题讨论的开放式平台角色，更是助力品牌打入年轻圈层的舆论阵地，正是瞄准这一点，丰网速运在微博上，联动红魔手机、海澜之家、ChinaJoy、中裕食品、欧诗漫、海尔电视等潮流品牌打造丰网速运新潮列车，通过官方抽奖的方式助推热度。

一方面，丰网速运借助各大品牌影响力背书，引发跨圈层传播效应，提升丰网速运在社交媒体上的影响力的同时，展示其运维有“术”，同生共赢的品牌战略；另一方面，与各大品牌组成国潮列车，也彰显了丰网速运希望与各行业深度联通，同生共赢的态度。 

2、国潮变装事件引流，形成裂变传播

在国潮列车之后，丰网速运推出了城市国潮变装SHOW活动，通过联动来自全国各地的加盟商以及快递小哥，在深圳、潮州、天津、杭州、贵州等多个城市感受当地的特色风土民俗，将城市名片与变装潮流玩法碰撞，在短短几秒内传递出两种极具反差的视觉效果，产生了奇妙的化学反应，惊艳大众。

此举从营销层面来看，使用当下年轻人喜闻乐见的方式，进行内容创作实现品牌曝光；而揪其深意，其实是丰网对于其各方伙伴的深度沟通与互动，其深谙一只强有力的队伍，一定少不了来自各方的强烈认同感和归属感。

与此同时，在抖音上，来自不同领域的KOL纷纷加入国潮变装挑战赛中，通过发布原创PGC带动粉丝群体参与讨论甚至是进行内容共创，形成裂变传播，最大化品牌传播声量。

各种富有戏剧张力的创意演绎，让观众在惊喜感反差和趣味体验的双重冲击之下，加深了对丰网速运品牌的认知和记忆，甚至成功将国潮打造成品牌的一大特色形象符号。

3、发起热爱助燃官征集活动，强互动引发精神共振

对于年轻一代来说，营销不再是一场单向的传话，而是双向的沟通，特别是对于新一代的互联网原住民来说，他们不仅仅是品牌信息的接受者，更是讨论者、传递者。

在这一背景下，丰网速运紧随国潮变装事件之后发起热爱助燃官征集活动，旨在为丰网速运人设计一款“潮”有态度的国潮工服。国潮设计师张彦与章解放、EVA濛哥、动脉影、摄影师Sally四位来自不同领域的kol线上应征丰网“热爱助燃官，为国潮工服创意出谋划策，不少网友都跃跃欲试，在评论区表达自己的创意灵感，形成一股强力的双向互动。

在评论区关于丰网速运国潮工服的创意层出不穷，丰网凭借这波以国潮为核心的创意征集互动，不仅与年轻人充分玩在一起，也让品牌与商家、消费者等目标人群在精神文化上产生共振，带动丰网速运的国潮形象进一步深入人心。

至此，丰网速运造就了一场全民关注并击破年轻代圈层的心智大事件。

一次真正好的营销，必定是从无数繁杂的信息中脱颖而出，吸引用户主动关注和互动的。

丰网速运此次无论是态度短片，还是一系列的线上social传播，都引发了大量的关注与评论，“国潮yyds、现在的快递公司都卷起来了、丰网好会、快递届的弄潮儿”是网友对丰网速运此次传播的最大感受。

透过网友的评论，可以肯定的是，丰网速运的这波创新与年轻化，无论是对企业本身，还是整个行业的发展都有着重要的意义。

于企业本身而言：借助国潮为品牌赋能，提升品牌的竞争力

在目前市场上，虽然千亿体量让无数资本心动，但需要注意的是，快递行业经历了十余年的竞争，已有众多先行快递巨头品牌，占据着大部分的市场份额。

作为刚成立2年的新生品牌，丰网速运想要在那些成立时间较长的同行竞争中脱颖而出并非易事，挖掘出“人无我有，人有我优”的点，形成品牌的竞争优势，就是其必须要做的事。

在国潮成为当代年轻人自我认知的新渠道和品牌年轻化、潮流化契机的大环境下，丰网速运以品牌理念为核，借由国潮形式对话目标人群，并致力于将国潮打造成品牌的形象符号，为品牌注入民族传统文化以及年轻化元素，从而更精准的触达热衷国潮文化的年轻人。

将品牌年轻创新的态度，具象提炼为“国潮“的表现形式，这在整个快递行业是首次出现。作为快递行业率先尝试年轻化玩法的品牌，丰网速运这波出其不意的操作，不仅瞬间从一众竞争品牌中脱颖而出，还有利于打造差异化的品牌认知和优势，为品牌另辟蹊径。

于整个行业而言：引领快递行业新风向

从当前的快递行业来看，大部分快递公司都将注意力放到服务和价格的比拼上，品牌和创新意识比较薄弱。这样的做法诚然有利于眼前的利益，但当一旦失去服务和价格优势，就很容易导致客户流失。

深谙此道的丰网速运一边以更符合新潮消费者感受的服务提升快递服务体验，一边注重品牌打造，跳出快递公司的传统形式，在理念上贴合用户，从国潮、中国元素等内容的精神内核上与品牌商家、消费者在精神文化上产生共鸣，以此强化用户与品牌之间的粘性。

这种前所未有的创新，颠覆了大众对快递公司的传统认知，也为其他亟需破圈的快递公司打造了一个教科书级的范本，对于引领整个快递行业更为健全的发展、开启快递行业新时代有着巨大的推动价值。