2021年BrandZ™中国全球化品牌50强”名单根据凯度华通明略联合谷歌,在线发布的“2021年BrandZ™中国全球化品牌50强”名单,来自南京的品牌的SheIn称为隐秘独角兽、估值超千万,深受北美女性消费者青睐,已然排到了大厂前面。来自深圳的快时尚品牌ZAFUL,在欧美年轻一代中备受欢迎,也是榜上有名。这些信息都在告诉我们,许多的国有创新和小众品牌,都有机会成长为让全球消费者为之疯狂的网红产品。品牌出海新赛道可以是新锐品牌的主场,只要能走进消费者的内心,直击消费者痛点,便有可能成为冲出来的“黑马”。与此同时,我们也发现面对种种市场利好,大多数品牌却仍然保持着低调的“观望”迟迟没有迈出第一步,在这背后到底是什么阻碍了它们出海的步伐?品牌出海国际化人才紧缺。其实,全球电商渗透率激增,数字基础设施和服务生态完善,让当代年轻人的可发展空间不断扩张,大厂求职已不再是国际化人才的心头好,职场内卷使得越来越多的年轻人想要打破传统的职业发展套路,更多精英们期待找到新的赛道驰骋一番。如果你是海外留学生/海归/海外移民,会多门语言、了解异国社会文化,阿里巴巴喊你们来轻·创业啦! 阿里巴巴GDT(Global Digital Talents全球数字化人才)轻创计划,整合阿里巴巴多年在数字经济领域的发展和实践、中国新锐品牌的创新经验、中国优质供应链资源、在出海领域的服务生态理念以及数字经济新商学的培养理念,为有热忱投身品牌出海这一前沿赛道的精英创业者们量身打造的人才发展计划。为什么叫做“轻”创业?——不需要庞大的团队和组织架构,阿里巴巴的导师和行业教练手把手指导你的创业项目,并为你链接资源和平台,让你成长为数字化创业人才。
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这里,让我们看看阿里巴巴GDT轻创计划的这几位“出海斗士”是如何通过抓住品牌出海的机遇去换道超车的:从外贸 “厂二代” 到全球新锐品牌“创一代”! 马丁24岁耶鲁大学商学院在读研究生奖学金获得者坐标:中国杭州“我考虑清楚了,不好意思,我还是坚持之前的决定!”这是我第二次拒绝了某互联网大厂HR的offer,接这个电话时,我刚从一个制造厂办公室走出来。这可能让很多人不解,但是高兴的人反而是我妈!我妈在浙江经营一家面料工厂,接到了很多外资品牌的代工订单,虽然为我提供了良好的教育资本,但回家接班,我的内心是拒绝的。如果不出意外,我会从耶鲁毕业以后顺利进入某大厂的战略部。然而就在疫情滞留国内的这半年,我的整个职业生涯被阿里轻创计划改写了。参加阿里的轻创计划,原本是为了在已有实习经验的基础上,增加“创业”实践元素。让我再回到耶鲁强调future of leaders的时候,有更多经历和故事。谁知这一脚,让我有机会做了集齐当下最时髦概念的事情“出海战略+数字化转型+国际化品牌”。在项目中,我要给一家为大牌代工的羽绒被制造企业做北美市场的需求分析。这家生产了30年羽绒被、每年卖到北美数亿美金规模的企业,却对海外终端用户需求所知甚少。在轻创计划导师的指导下,我利用自己的专业技能从大数据中挖掘出产品的北美目标人群、决策路径、消费痛点,从而为全新的品牌定位和产品创新提供决策依据。没想到,我的分析洞察会得到这家企业董事长的极度的认可。基于我的消费者痛点分析,董事长调动了专门的生产线做产品改良和创新。早已实现财务自由的他,余生最大的使命就是创立一个走向海外的中国品牌,不再为国际大牌做嫁衣。为匹配更适合北美用户习惯的触感面料,我开始不断请教我妈,我妈带我遍访了产业链上下游的面料专家,和羽绒被企业一起攻克产品研发的难题。“以前让你进车间学习,你不要,看吧,现在从零开始学习了吧?”我妈的言语之中带有得意之情。“那不一样,现在我做得更高级。我不是去管工厂,我是在参与创立一个出海品牌呢!”其实我更得意!