美妆人群画像：颜值当道，“爱美”特质带来更多营销机会
数据洞察丨美妆
全文字数:1848字 精读时间:5分钟
在这个颜值当道的社会，“三分天注定，七分靠化妆”让美妆行业迎来了最好的时代，因此，如何在拥有更多化妆品购买选择的消费者面前脱颖而出，就成了营销人员需要攻克的问题。所以，了解目标美妆人群是谁，准确把握爱美的人儿的触媒偏好，对品牌主来说变得尤为重要。
艾瑞咨询基于网络行为数据，通过识别较高频次访问美妆类APP或美妆类KOL的用户来构建人群，进而输出美妆人群画像和触媒分析，告诉你爱美的人儿喜欢什么。
▌美妆人群属性
女性占比高，18-34岁年轻用户为主流群体
艾瑞智云新媒体OneMedia显示，女性以压倒性的比例优势(74%)凸显其美妆行业主力军地位，但男性用户比例也超1/4，他们对外表的重视将给行业带来更多营销机会。
从年龄占比来看，18-34岁用户占比80%；而对比全网人群分布，18-24岁用户占比又远高于网民大盘值，当属美妆行业品牌主关注的核心用户群。
粤、鲁、豫位列前三，新一线和二线城市用户更爱美
42%的爱美用户聚集在新一线和二线城市，其次是三、四线城市。
在TOP10省份中，广东省用户对美妆的青睐程度远超其他省份；另外福建、河南、浙江三省的TGI较高，可重点关注。
国产拍照手机是美妆人群的最爱，OPPO、Vivo、华为强势超越苹果
从手机品牌来看，拥有强大拍照功能的国产品牌OPPO、Vivo和华为手机更受美妆用户的青睐，在人群中使用比例分别占据23%、20%和18%。
美妆人群中移动用户接近6成，联通用户占比17%，符合全网大盘比例。
▌TA的触媒习惯
美妆人群偏爱实用工具、拍摄美化和视频服务类应用
从TOP100APP分布的个数来看，不同地域的美妆护肤人群对APP的安装偏好相似，TOP3安装的应用分别是实用工具、拍摄美化和视频服务，“爱美”特质凸显，看视频为主要休闲方式。
美妆人群多为腾讯粉丝，比全网人群更爱美图秀秀和抖音
美妆人群多为腾讯粉丝，安装的TOP20APP中，7款为腾讯系产品，其中微信、QQ分列榜首和榜眼。
对比全网人群，美妆人群对美图秀秀和抖音短视频有较高的TGI偏好，可见TA们对于既能放松身心又能取悦自己的年轻、时尚、休闲APP没有抵抗力。
通讯聊天、实用工具和视频服务覆盖率高
在通讯聊天、实用工具和视频服务三类应用中，各线城市美妆人群都有较高的人群覆盖率。
一线城市用户主要在通讯聊天和便捷生活类应用中的覆盖率高于其他所有城市；
新一线城市用户较其他城市更喜欢电子商务和社交网络类APP；
二线城市对实用工具和拍摄美化类APP更有倾向性；
三线及以下城市在视频服务和音乐音频中覆盖率高于高线城市。
在线视频是美妆人群视频服务类首选应用，其次是短视频
在视频服务类应用中，美妆护肤人群最爱在线视频，其次是短视频和聚合视频。
在线视频中，他们最爱腾讯视频和爱奇艺，最热门短视频APP是抖音，其中新一线城市美妆人群对抖音的偏爱程度高于其他城市。
陌陌仅在一线城市进入前10受欢迎APP，而波波视频在一线城市覆盖率未进入前10。
网络购物类应用中手机淘宝APP最受美妆人群青睐
爱美人士当然离不开买买买，美妆人群最偏爱综合电商类、团购类以及海淘类应用，其中手机淘宝APP在各线城市的人群占比均最高。
美妆人群偏好休闲益智、MOBA类游戏，王者荣耀最热门
王者荣耀作为国民手游，也是美妆人群的游戏娱乐首选，另外，开心消消乐的受欢迎程度也较高，其中二线城市用户对这两款热门游戏的喜爱程度明显高于其他城市。
爱美的人多为夜猫子，21点-22点最活跃，新一线城市表现更明显
除中午午休时有一波小高峰外，美妆人群在夜间21点-22点最活跃，敷最贵的面膜，熬最深的夜，爱美的人大部分都是夜猫子。
新一线城市美妆人群在流量高峰期的活跃人数占比均最多，而三线及以下城市美妆人群在早上5点-7点的活跃人数占比略高于其他城市。
▌TA喜欢的视频
美妆人群爱看仙侠、言情类古装电视剧
爱情、剧情、动作、科幻全都爱
户外竞技类是首选综艺类型
玄幻类动漫最受欢迎，社会人小猪佩奇排名第二
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