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百年品牌100亿元卖了!曾遭吐槽“假货比真货还多”

宁波晚报
2024-08-11

6月10日,#潮牌Champion为什么不火了#的话题冲上热搜。



昔日“网红”潮牌Champion收购案尘埃落定。据南方都市报6月10日报道,运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrandsInc.(以下简称HBI)当地时间6月6日宣布,将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup(以下简称ABG),根据品牌表现,最终交易价值或达到15亿美元(约合人民币108亿元)。该交易预计于今年下半年完成。


中国消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌,生产了全球第一件连帽卫衣。顶流明星代言,在国内红极一时。


2010年前后,是Champion最火的时候,也是其假货最多的时候。许多业内人士认为,正是满天飞的假货击垮了这个曾经风光的“冠军”。


如今,百年品牌100亿元卖身,令人唏嘘。据悉,新东家ABG擅长抄底。


自2010年成立以来,ABG已经成功地将多个生活方式和体育娱乐领域的标志性品牌纳入旗下,过去两年,因为疫情带来的全球经济不振,美国数千家门店关闭,擅长“抄底”的ABG更是大有斩获。


图自Champion官方微博


目前ABG的品牌数量超过50个,超过五分之一的品牌与体育相关,且其中大部分是近三年才加入了ABG,如锐步和网球品牌Prince。集团还持有一些体育名人的个人品牌,其中有我们非常熟悉的英国足球巨星大卫·贝克汉姆。



Champion为什么卖不动了?


Champion是如何一步步沦落到被卖身的,其在国内的发展前景如何?


据北京商报报道,拥抱潮流文化,是Champion走红的重要因素之一。一向大众的Champion和潮流第一次“相逢”其实是在日本市场。20世纪,Champion通过代理商进入了日本市场,在日本代理商的运作下,Champion日本支线呈现了和其在美国市场完全不同的样子:更潮、质量也更好。


这使将近100岁的Champion直到2015年前后才重新火起来,甚至一度被业内视为老品牌翻红的代表。


据中国商报报道,2015年,Champion在天猫平台开设线上旗舰店,随后又迅速在杭州、北京、上海等多个城市加速扩张线下门店,并广受年轻人喜爱。


2018年,在时尚电商平台Lyst统计的“最热LOGO”榜单中,Champion获得第二名,成为仅次于Supreme的存在。业绩方面,那几年Champion也迎来大爆发。


然而近年来,其发展却出现瓶颈。2022年11月,Champion撤掉北京三里屯全国首家品牌旗舰店,这标志着Champion由人手一件的“网红”潮牌走向衰退。财报显示,2023财年第四季度,中国是Champion为数不多的营收增长的市场。


据北京商报报道,Champion销售额连续下跌由多重因素导致。首先,市场竞争加剧。其次,产品缺乏创新。此外,还有营销策略不当的因素。


更重要的是,仿品盛行也是Champion国内发展的困扰之一。消费者田田称,Champion的高仿产品多,线上“冒牌”的店铺也多,难以辨别真假。据了解,2015年,在Champion刚刚进入国内市场时,永嘉集团成为其第一家经销商。2019年,Champion为实现快速扩张,将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营,使Champion的仿品问题严重。直到2023年,百丽国际买下永嘉集团对Champion的分销权,这一混乱局面才得以终结。



到底什么是“潮”

千人千语没人能给出标准答案



从Supreme、BAPE到国内的Madness这些典型的潮牌从成衣到配饰,价格并不低,且款式往往大同小异,但“含金量”在年轻人心目中甚至超过了奢侈品牌。


可惜“潮”来得快,也退得快。这两年时尚灵感与文化逐渐融合的同时,年轻人的喜好也发生了变化。有网友戏称:“潮牌的发展定律,一时火爆,三年过气,五年倒闭,真的是逃不过的命运吗?”


潮牌的喜欢不仅仅是因为款式,更多的也是喜欢自由自在个性的自己,那么你喜欢潮牌吗?你的第一件潮牌是什么?



来源 橙柿互动 南方都市报

编辑 陈颖芝 审核 赵鹏

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