3月扫街日记（下）

 3月21日

香港广场

主力店Cartier撤出去了斜对面K11，但有失有得，Tiffany扩位，将升级成为全国旗舰店（具体命名未定），预计今年年底左右开业。

之前内场唯一的快时尚品牌主力店GAP现也已撤出，后续如何同样值得关注。

3月22日

兴业太古汇

不久前项目刚对地铁廊进行了一波官宣，近日公区包柱、地贴装饰完成，我分享的朋友圈九宫格，获得的好评还挺多，这里奉上更多画面。从画风来看，极尽所能呈现地铁商业所应该有的轻松跃动感。关于这个项目，还是有蛮多话题可以聊的，等我4月份写吧。

K11

3/21~6/20，张恩利及奥斯卡·穆里略双个展在项目B3层开启，由于两位艺术家此次作品都有涉及到从旅行中获取灵感，因此在此期间，商场以航站楼为主题搭建美陈装置，分布于各楼层的不同点位，我个人还蛮喜欢的，补全完整6个点位照片。相关阅读：展览咔001 | 张恩利及奥斯卡·穆里略双个展@上海chi K11美术馆。

3月23日

BFC

周末+天气好+艺术24小时的BFC氛围有点太好了，草间弥生大展排队绕场两周，外场“南瓜”写生拍照互动，草坪演出助兴，两旁集市奉上，楼顶阿三狂欢节，如此多元、立体的周末群像，发生在一个尚未完全开业的项目，也不枉我今年强推了！

南区虽然招商还在进行中，但内场活动也没停。除了之前为大家分享过的互动围挡案例外，近日项目又在中庭搭建起集装箱主题POP UP STORE，从个案来看品质是相当高了，引进的合作品牌也得当，主要是对于整体未开业而言，实属不易。

还没完，该项目在B2层南北区的连廊区域以“奇幻森林”为名做了个主题场景，非常具有沉浸感了，引得我特地前往拍照分享。

瑞虹天地

该项目终于又在顶层做活动了，此次带来的是“宝岛文化体验节”，主要以市集、霹雳布袋戏演出以及台湾金曲演唱会为主，分别呈现在L1月亮广场和L5月光露台，持续到3月底。

另一方面，对面的瑞虹天地太阳宫也在紧锣密鼓施工中，整个项目外观雏形已现，从单体来看真的是很正气了。

3月24日

浦东嘉里城

去年该项目圣诞季的一个互动环节——用了726876个乐高颗粒，由25位工作人员和百余组家庭共同参与完成的乐高巨型书，如今被放置在商场2层西西弗书店旁作为长期展出，与周边业态氛围配合得蛮好的。

3月25日

淮海百盛

近期1层化妆品没有大动作，只有OLAY重装新开。

兴业太古汇

作为时尚季系列内容之一，在LG1主动线上的POP UP STORE是我个人比较关注的点，此次呈现的是鞋履品牌ecco、LA RUTA DE VIA，以及生活方式品牌DeLonghi。对于这个长动线、多活动点位项目，我还是希望能有越来越多基于品牌活动的快闪店案例，不论从商业价值还是消费者逛街体验而言都会有良性作用，当然首先是项目本身对品牌有足够吸引力。

新天地广场

到了上海时装周，自然少不了新天地出镜，今年有了新天地广场的加持，也能做更多工作。该项目即将在年中正式盛大开业，现今还是有部分空间可以用来进行灵活操作，例如上海时装周、新天地以及FUSE三方就在商场2层做了个设计师品牌集合快闪空间。

品牌方面，商场5层引入西式简餐品牌PIER 39，目前围挡中，是该品牌继静安嘉里中心后第二家进驻到主流商业项目的店。

新天地南里

该项目今年将会进行不封场的大调整，近日新开业品牌——来自从线上到线下的集合店LOOK。

老佛爷百货

暴走的一天最后来到开业没几天的老佛爷百货，摄录了100多张照片，简单出了篇推文，竟然收获了1w+阅读，真的对不起我的合作客户们……但还是得放上这篇相关阅读：老佛爷百货市调图集。

3月26日

iapm

该项目最近蛮安静的，主要是没有了招商信用卡停车优惠后，我去的次数就比较少了，然后入口处的Dsquared2撤，目前还看不到后续品牌，有知情的朋友可以爆料哈。

活动方面，Coach都市特快列车全国巡展首站来到该项目，此次活动现场还请来了范丞丞助阵。去年好像也是列车主题？

静安绿地柒彩里

一个新开业的小型项目，到过……随便看看。

兴业太古汇

该项目时尚季最重要的环节的之一——FASHION SHOW，分别会在L3多功能厅以及P2停车场进行多个品牌走秀活动，3/26的三场秀均为场内品牌分别是ERDOS、ZHUCHONGYUN以及Wolee，我观摩了1、3两场，下文还会有车库走秀的内容。

品牌调整方面，原先2层男装HACKETT撤，引入ANNA SUI的运动休闲系列ANNA SUI ACTIVE；3层台北甜品ICE MONSTER撤，引入日料品牌舞渔，均围挡装修中。

3月28日

正大广场

好久没去该项目，最近调整力度也是有点大。首先是很早以前就已经为大家分享过商场将会在2层打造一个大型儿童主题区域，之前围挡画面写的是“Kids 3rd home 儿童的第三个家”。如今部分围挡已有品牌露出，能看到的是母婴品牌Qtools、玩具品牌kidsland、绘画教学品牌图玩集、早教品牌Dr.S赛先生（目测首店）、立体拼图JIGZLE（首店）、童装品牌Alphabet、U-JAR以及SERGENT MAJOR，如此综合性强且大体量的购物中心2层用来做儿童区域不多见，因此该区域的调整动向还是值得关注的。

女装也是各种调整，MOUSSY、MO&Co.等品牌从2层上移至3层，esons、Koradior等品牌则是同楼层移位，新引入JORYA、d'zzit等品牌。

5层则是强化时尚运动氛围，引入品牌包括PUMA、中国李宁、UNDER ARMOUR等品牌。

6层餐饮品牌东侧引入桂满陇，西侧张生记则是重装，值得一提的是原先在4层的玩具反斗城调整后将上移至此，与汤姆熊形成氛围。

7层西侧两个配套业态日置名媛、东田造型围挡重装，显示5月开业。

8层餐饮主力楼层也有部分品牌调整，引入了类似凑凑火锅这类热门品牌。

最后，还有到哪儿都排队的Manner在1层新开的venus区域做了个快闪店，感觉就像量身定制，还蛮有氛围的呢。

静安大悦城

该项目近期一档大型主题活动——“预见未来”红点设计概念大奖获奖作品展，时间3/28~6/30，位于南区3层中庭（免费参观）以及同楼层的S307店铺（凭票入场），总共展出333件获奖展品，包括61件原型、266件图像以及14件多媒体影像作品，另有快闪店售卖相关衍生产品。

来福士广场

此前就为大家介绍过该项目1层的主要调整，引入了Coach。而该区域影响到的品牌，包括maje和sandro都“找到了”新址，前者拿下原MICHAEL KORS部分区域，后者则是拿了G-STAR位置，同时EVISU拿了邻柜REPLAY的位置围挡装修中，该牛仔品牌氛围区因此会如何调整还蛮值得一看的。

3月29日

兴业太古汇

上文提到的该项目时尚季又一则快闪店案例，非场内品牌公区搭建，而是来自南花园1层的 “EMPOWER YOURSELF”，持续时间为3/28~4/3，与上文新天地广场案例类似，这里也荟聚了多个参展品牌（不过均为类似shu uemura、corcs这类市场熟牌）以及互动活动。

快闪店品牌之一FAITH CONNEXION则是于3/29晚在商场P2停车场举办了一场非常赞的车库走秀，这里放几张“干净版”照片以及10s短视频，高噪点车库定制版全套我发在朋友圈了。

外场方面，SPACENK又更新了美陈，这次的设计方案很讨巧，只要替换画面，又是一波新的产品宣传。

3月30日

虹口龙之梦

整个3月凯德集团的活动主题都是《爱世界的你，更美》，主要针对的是女性消费以及社会公益角度进行理念宣导。虹口龙之梦作为项目之一，携手应景品牌爱回收，在商场中庭开展“倡导环保回收”的快闪主题活动。其中包括垃圾分类、物品回收等互动体验，并与商场积分系统打通进行了联动。

3月31日

美罗城

该项目其实动作一直蛮多蛮快的，但我看不过来，最近一则新进品牌案例，来自刚开业不久的日本饰品OSEWAYA，毫无疑问选址在了B1层五番街，首店。

最后祝大家多拍拍樱花

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